GUARANÁ ANTARCTICA APOSTA NA MEMÓRIA AFETIVA PARA A COPA DE 2026
De olho na Copa do Mundo FIFA 2026, a Guaraná Antarctica decidiu ir além da disputa tradicional nas prateleiras e aposta em uma estratégia que mira diretamente o emocional do torcedor.
A marca lançou uma coleção especial do “Canarinho Pistola”, com cinco versões diferentes do personagem, cada uma representando conquistas históricas da Seleção Brasileira. Os bonecos trazem uniformes icônicos, o ano do título estampado e elementos que reforçam a conexão com o futebol.
A mecânica é simples: na compra de packs promocionais de latas ou garrafas, o consumidor leva um item colecionável. A ação também está disponível por meio do aplicativo Zé Delivery, ampliando o alcance da campanha.
Mais do que um brinde, a iniciativa aposta no chamado marketing de pertencimento. O Canarinho, mascote tradicional, atravessa gerações e conecta torcedores de diferentes épocas — unindo quem já viveu grandes conquistas com quem ainda vai torcer nas próximas.
NA VISÃO DO JORNAL DIGITAL REGIONAL, a estratégia mostra como marcas utilizam o futebol para criar vínculos emocionais duradouros com o público, indo além da simples publicidade e entrando no campo da memória afetiva.
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